4.2 INTEGROVANÝ OPERAČNÍ PROGRAM (IOP) Integrovaný operační program je zaměřen na podporu veřejné správy, zkvalitnění veřejných služeb, územní rozvoj a cestovní ruch. Cílem IOP je prostřednictvím zefektivnění fungování veřejné správy a veřejných služeb podpořit socioekonomický růst České republiky a zvýšit kvalitu života občanů. Cestovní ruch představuje významný faktor regionálního rozvoje a hospodářského růstu České republiky. Potenciál rozvoje cestovního ruchu v České republice není plně využit. Na podporu systémového rozvoje cestovního ruchu na národní úrovni je zaměřena prioritní osa 4.1 a, b Národní podpora cestovního ruchu IOP. Aktivity prioritní osy přispívají k vytvoření základního prostředí a nezbytných podmínek pro rozvoj cestovního ruchu na národní úrovni, včetně zlepšení podmínek podnikání v cestovním ruchu, zvýšení konkurenceschopnosti a zaměstnanosti v cestovním ruchu. V rámci IOP jsou podporovány tzv. „měkké“ neinvestiční projekty, zaměření jednotlivých projektů vychází z priorit Koncepce státní politiky rozvoje cestovního ruchu na období 2007–2013, základního strategického dokumeístní rozvoj. IOP představuje jeden z nástrojů implementace Koncepce. Celková alokace prioritní osy 4.1a, b činí 76,73 mil. EUR (cca 2 mld. Kč), 85 % alokace IOP pochází ze zdrojů EU a 15 % alokace IOP tvoří spolufinancování ze státního rozpočtu České republiky. IOP je zaměřen na podporu následujících aktivit: Zavedení národního informačního systému. Zavádění a informační podpora národních a mezinárodních standardů ve službách České republiky. Podpora marketingu na národní úrovni a tvorby zdrojových databází. Prezentace a propagace kulturního a přírodního dědictví. Podpora prezentace České republiky jako destinace cestovního ruchu. CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE 2012