Kampaně a B2C eventy Španělsko Kampaň v rádiu ABC Punto (440.000 posluchačů denně) se vysílala u příležitosti konání Prague International Marathon od února do května 2012. Kampaň obsahovala tematické vsuvky o České republice, rozhovory ze studia v Praze (PIM) a microsite na www.abc.es, kde byly umístěny videa a fotografie. Dále kampaň běžela na sociálních médiích – Twitter, Facebook. Advertising value equivalent (AVE) vysílacího prostoru více než 20x převýšil počáteční investici do kampaně (AVE 2,3 mil. Kč). Polsko V obchodním centru Galeria Dominikanská ve Wroclawi proběhl již šestý ročník prezentace zimní sezóny v České republice. Akce se zúčastnilo 19 českých partnerů převážně z privátní sféry. O úspěchu akce svědčí opakovaná účast většiny partnerů. Skandinávie V Dánsku a ve Švédsku proběhla společná on-line kampaň s Travellink a ČSA. Kampaň se konala na podzim a tématem byla vánoční Praha. Součástí kampaně byl banner se speciální nabídkou a prolinkem na microsite, newsletter (255.000 adresátů) a soutěž o pobyt v Praze. Díky soutěži jsme získali 5.000 adresátů do B2C databáze. Výsledky kampaně vykázaly nadprůměrné CTR i vysoký počet unikátních návštěvníků microsite. Velká Británie Netradiční marketingová akce proběhla v průběhu letních olympijských her v Londýně. Českou expozici navštívilo více než 75 tisíc návštěvníků. Stánek CzechTourism nabídl kromě turistického informačního servisu také doprovodný program v podobě interaktivního zařízení, ve kterém si všichni návštěvníci mohli vyrobit upomínkovou fotografii se značkou CzechTourism odkazující na webové stránky. Foto bylo možné vytisknout, poslat mailem, zavěsit na Facebook či poslat jako tweet. PR Německo V Německu se povedly hned tři exkluzivní PR projekty. Díky press tripu pro deník Die Zeit vznikl Guide Prague s nákladem 525 571 kusů, jehož hodnota AVE přesáhla 7,5 mil. Kč. Na projektu se podíleli celkem tři novináři – hotelový kritik, food kritik a novinářka, která dělala rozhovor s Jaroslavem Rudišem, Tomášem Sedláčkem a zpěvačkou Martou Jandovou. Velkým úspěchem skončil i press trip do Karlových Varů v rámci Mezinárodního filmového festivalu, kterého se zúčastnilo sedm novinářů. Hodnota článků AVE již přesáhla 12,5 mil. Kč. Ve spolupráci s Karlovarským krajem vznikla 45minutová reportáž o českých lázních, která byla odvysílána ve veřejnoprávní německo-francouzské televizi ARTE. Rakousko Rakouské zahraniční zastoupení CzechTourism uspořádalo ve spolupráci s městem Brno a Centrálou cestovního ruchu – Jižní Morava press trip do Brna při příležitosti znovuotevření Vily Tugendhat. Kombinace zajímavého tématu a výborného výběru médií (Krone Zeitung, Panorama Verlag, Der Standard, Traveller, Die Presse, Railtours, ÖBB Social Media Comunication, BahnMax) přinesla vynikající mediální výstupy. Mezi nejzajímavější výstupy patřily např. trojstránkový článek v Krone Zeitung v hodnotě 1,6 mil. Kč nebo článek v Der Standard v hodnotě 675 tis. Kč. Slovensko Na Slovensku proběhla série 11 tiskových konferencí, na kterých byly prezentovány všechny turistické regiony kromě hlavního města Prahy. Důraz byl kladen na UNESCO památky. USA Česká republika se stala místem pro natáčení 7. epizody jednoho z nejsledovanějších pořadů americké televize ABC, The Bachelorette. Díky spolupráci CzechTourism, města Praha a Hotelu Aria se v téměř dvouhodinovém pořadu objevily záběry nejen z Prahy, ale i z hradů Křivoklát a Sychrov. Česká republika byla prezentována především jako ideální romantická destinace s krásnými historickými památkami a obrovským potenciálem pro honeymoon a wedding turistiku. Pořad byl odvysílán 25. června 2012, v hlavním vysílacím čase od 8–22 hodin na stanici ABC a sledovalo ho cca 7 milionu diváků. Spolupráce s touroperátory Benelux Marketingová spolupráce s největším belgickým touroperátorem Jetair byla zaměřena na propagaci zimní a letní aktivní dovolené. Česká republika byla prezentována všem obchodním partnerům Jetair (cca 400 francouzských a 400 vlámských) na největším B2B akci v Belgii. Pro produkt manažera Jetair byly připraveny dva nákupní fam tripy a součástí byla i společná tisková konference na téma lyžování v Česku. Výsledkem spolupráce jsou čtyři nové stránky v zimním a letním katalogu s nabídkou českých hor a desítky mediálních výstupů. V prvním roce se také prodalo cca 1600 balíčků aktivní dovolené. Čína MICE workshop s tiskovou konferencí a banketem se konal 11. listopadu 2012 v Pekingu ve věhlasném hotelu St. Regis. Tiskové konference se zúčastnilo 47 zástupců médií a všichni z akce připravili mediální výstup. Na banketu bylo přítomno 120 VIP hostů z cestovního ruchu a z médií. Během workshopu byly domluveny konkrétní akce (skupiny s 200 a s 80 účastníky). Ohlas na akci od touroperátorů a médií trval několik měsíců. Rusko V Rusku proběhla prezentace Jižních Čech. V dubnu se uskutečnil fam trip funkcionářů HK KHL Avtomobilist Jekatěrinburg za účelem prověření možností konání tréninkových pobytů hokejistů KHL v České republice. Po úspěšných jednáních bylo nakonec realizováno sportovní soustředění na Hluboké a v Českých Budějovicích. Kromě velmi dobré prezentace Jižních Čech je zde přímý finanční přínos ve výši přes 3 mil. Kč. V prosinci se uskutečnil workshop na téma „Pohádkové Jižní Čechy a Magická Šumava“, kterého se zúčastnilo 35 subjektů touroperátorů a novinářů. Na workshop navazovalo večerní slavnostní setkání pro 60 hostů z oblasti travel business a tisku. Latinská Amerika V roce 2012 proběhla série akcí v šesti mexických městech, během které bylo osloveno téměř 1 500 zástupců cestovních kanceláří (CK) a tour operátorů (TO). V Monterrey (prezentace pro 150 zástupců CK, stánek na trade show), v Guadalajaře (prezentace pro 50 zástupců CK, stánek na trade show), v Leonu (prezentace pro 50 zástupců CK, stánek na trade show), v Mexico City (prezentace pro 50 zástupců CK, stánek na trade show), v Pueblu (prezentace pro 120 zástupců CK, stánek na trade show) a v Meridě (prezentace pro 180 zástupců CK, stánek na trade show).