Dne 27. března 2013 usnesením č. 220 vláda schválila novou Koncepci státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2014–2020. Stalo se tak po více než roce, kdy se Ministerstvo pro místní rozvoj intenzivně věnovalo zpracování a projednávání tohoto významného strategického dokumentu. Podoba výsledného dokumentu byla postupně projednána se všemi dotčenými subjekty působícími v oblasti cestovního ruchu, zejména pak se zástupci jednotlivých resortů, zástupci krajů, obcí, turistických regionů, profesních asociací a další odbornou a profesní veřejností. Koncepce představuje základní strategický střednědobý dokument v oblasti cestovního ruchu pro nadcházející období 2014–2020. Jejím hlavním cílem je zvyšovat konkurenceschopnost celého odvětví cestovního ruchu na národní i regionální úrovni, udržení ekonomické výkonnosti i jeho pozitivních dopadů na socio-kulturní a environmentální rozvoj České republiky. Schválení Koncepce představuje pouze první krok k úspěšné realizaci budoucích strategických záměrů. Na Koncepci bude navazovat zpracování implementačních dokumentů. Nejvýznamnější implementační dokumenty představuje Kvantifikační analýza a Akční plán ke Koncepci. Kvantifikační analýza bude mapovat potenciál rozvoje cestovního ruchu regionů ČR, vhodné formy cestovního ruchu v regionech ve vazbě na potenciál a zároveň bude sloužit jako podklad pro rozhodování o realizaci infrastrukturních projektů. Akční plán ke Koncepci představuje krátkodobý strategický dokument zpracovaný na období dvou let. Akční plán bude obsahovat návrhy konkrétní opatření na implementaci priorit Koncepce. Akční plán bude reagovat na aktuální vývoj cestovního ruchu, současně bude zahrnovat i návrhy opatření na nápravu vybraných překážek rozvoje cestovního ruchu. Zpracování Akčního plánu bude zahájeno během roku 2014. Podstatou konkurenceschopnosti destinací je atraktivní a jedinečná nabídka cestovního ruchu. Destinace by se měly zaměřit na nalezení regionálních specifik, které odlišují jejich nabídku od nabídky ostatních destinací. Na tyto aktivity by měla následovat cílená segmentace, respektive tvorba konkrétních produktů cestovního ruchu pro specifické cílové skupiny návštěvníků a jejich marketing. Veškeré aktivity by měly být realizovány s důrazem na kvalitu, orientaci na návštěvníka, jeho spokojenost a touhu po zážitcích. V neposlední řadě je třeba sledovat a vyhodnocovat realizované aktivity a na základě zjištěných poznatků upravit tvorbu produktů případně jejich propagaci. Celý postup přípravy a tvorby produktů cestovního ruchu je důležité podpořit funkční organizační strukturou, především prostřednictvím činnosti destinačních společností. Další podmínkou zvyšování konkurenceschopnosti cestovního ruchu je rozvoj lidských zdrojů a realizace výzkumů k problematice cestovního ruchu. Posledním pilířem dokumentu je koncepční rozvoj politiky cestovního ruchu v rámci hospodářské a regionální politiky. Tato východiska tedy vytváří základní strukturu priorit Koncepce: Priorita 1 – Zkvalitnění nabídky cestovního ruchu Priorita 2 – Management cestovního ruchu Priorita 3 – Tvorba a marketing produktů CR Priorita 4 – Politika cestovního ruchu a ekonomický rozvoj Jednotícími prvky výše zmíněných priorit koncepce je orientace na kvalitu, rozvoj znalostí, inovace a udržitelnost, které představují významné nástroje budování konkurenceschopnosti destinace. Je třeba spojit aktivity zaměřené nejen na podporu rozvoje cestovního ruchu, jako např. zkvalitnění základní a doprovodné infrastruktury, ale také i marketingových opatření zaměřených např. na tvorbu produktů cestovního ruchu a propagaci destinací tak, aby došlo k dostatečnému využití potenciálu rozvoje cestovního ruchu, kterým ČR disponuje. Koncepce se bude zabývat i nalezením nové strategie zaměřené na rozvoj a stabilizaci regionální spolupráce mezi veřejným, privátním a neziskovým sektorem na principech destinačního managementu. Cílem této strategie je přesné vymezení postavení a úkolů ministerstva, agentury CzechTourism, dalších subjektů jako jsou například kraje, společnosti destinačního managementu v regionech a oblastech, ale i zabezpečení výkonu destinačního managementu. Fungující organizace destinačního managementu by měly být informačním a marketingovým základem pro kvalitní prezentaci České republiky v zahraničí a podporovat marketing českých destinací v rámci domácího cestovního ruchu. Součástí Koncepce je i návrh změn ve způsobu uplatňování dotační politiky realizované prostřednictvím evropských fondů, přímá dotační politika zaměřená na podporu komerční infrastruktury a služeb cestovního ruchu v minulosti vedla k deformaci tržního prostředí. Tento způsob podpory byl vnímán rozporuplně jak ze strany Evropské komise, tak samotnými podnikateli. I přes návrh nového přístupu ve využívání prostředků evropských fondů, bude podpora cestovního ruchu v novém programovém období významně omezena. Koncepce je úzce provázaná s realizací národního marketingu, který je součástí ministerstvem schválené Marketingové koncepce cestovního ruchu agentury CzechTourism. Oba materiály byly připravovány současně a jsou tedy vzájemně provázané. To umožní lepší koordinaci realizovaných projektů, přispěje k vyšší efektivitě marketingových aktivit a umožní účinněji měřit jejich dopady a přínosy pro cestovní ruch v ČR.